Wenn eine Marke mehr als nur ein Produkt sein soll
Für BEACHIES® gab es bereits einen eigenständigen Online-Auftritt auf Basis von WordPress. Mit dem Wachstum der Marke stiegen jedoch die Anforderungen an Design, Nutzererlebnis und technische Skalierbarkeit. Da Ewers bereits seit Jahren erfolgreich auf Shopware setzt, fiel die Entscheidung, auch BEACHIES® auf diese Plattform zu überführen. Gemeinsam mit elio entstand ein neuer Verkaufskanal, der die Marke zeitgemäß in Szene setzt und optimale Voraussetzungen für die nächsten Entwicklungsschritte schafft.
Die Herausforderung: Markenauftritt, Sichtbarkeit und Skalierbarkeit vereinen
Für den nächsten Entwicklungsschritt benötigte BEACHIES® einen digitalen Auftritt, der Markenidentität, Nutzererlebnis und Wachstumspotenzial miteinander verbindet. Gemeinsam mit elio entstand deshalb ein Projekt, das weit über die Einführung eines neuen Online-Shops hinausging. Im Fokus standen:
Aufbau eines direkten digitalen Vertriebskanals
Entwicklung einer klaren Markenidentität im digitalen Raum
Optimierung der Customer Journey und Conversion-Pfade
Verbesserung der organischen Sichtbarkeit
Modernisierung der technischen Infrastruktur
Schaffung einer belastbaren Grundlage für zukünftige Expansionen
Mehr als ein neuer Shop
Der neue Online-Auftritt sollte nicht nur Produkte verkaufen, sondern die Markenwelt von BEACHIES® erlebbar machen. Gemeinsam mit elio entstand deshalb ein digitales Gesamtkonzept, das Design, Technologie und Nutzererlebnis miteinander verbindet.
Im Zuge des Projekts wurde ein eigenständiger Verkaufskanal auf Basis von Shopware geschaffen. Dadurch kann BEACHIES® unabhängig präsentiert und gezielt vermarktet werden.
Von der Konzeption über die technische Umsetzung bis zur Suchmaschinenoptimierung wurde jeder Bereich darauf ausgerichtet, Besucher intuitiv zu führen und die Markenbotschaft klar zu transportieren.
Das Ergebnis ist ein moderner E-Commerce-Auftritt, der Markeninszenierung, Nutzerfreundlichkeit und Performance in einer Plattform vereint.
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Ein Markenerlebnis, das Kunden überzeugt
Ein wichtiger Bestandteil des Projekts war die Entwicklung eines eigenständigen Markenauftritts. So entstand ein digitaler Auftritt, der die Besonderheiten von BEACHIES® sichtbar macht und Besucher gezielt durch den Kaufprozess führt.
Dabei standen insbesondere folgende Aspekte im Fokus:
Übersichtliche Navigation und klare Benutzerführung
Kurze Wege bis zum Kaufabschluss
Hochwertige Produktpräsentation
Optimierte mobile Nutzererfahrung
Konsistentes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg
So entstand ein moderner Online-Auftritt, der Vertrauen schafft, die Nutzererfahrung verbessert und optimale Voraussetzungen für eine starke Conversion-Performance bietet.
SEO von Beginn an integriert
Sichtbarkeit entsteht nicht erst nach dem Launch. Deshalb wurde SEO bereits in der Konzeptionsphase mitgedacht, um BEACHIES® langfristig für relevante Suchanfragen optimal aufzustellen.
Umgesetzt wurden unter anderem:
Strukturierung der Seitenarchitektur
Entwicklung relevanter Themen- und Keywordwelten
Suchmaschinenfreundliche Kategorien und Inhalte
SEO-konforme Content-Planung
Vorbereitung der Migration bestehender Rankings und Inhalte
Damit wurde die Grundlage geschaffen, die organische Reichweite der Marke nachhaltig auszubauen.
Technologisches Fundament für weiteres Wachstum
Parallel zum Aufbau der neuen Plattform wurde auch die bestehende Shopware-Umgebung modernisiert. So entstand eine technische Grundlage, die ebenso zukunftsfähig ist wie der neue Markenauftritt. Im Zuge des Projekts wurde die bestehende Shopware-Umgebung auf Shopware 6.7.11.1 aktualisiert. Das schafft die Grundlage für mehr Stabilität, bessere Performance und eine langfristig einfachere Wartung.
Darüber hinaus wurde ein modernes PaaS-Konzept integriert, das zusätzliche Vorteile bietet:
Damit verfügt BEACHIES® über eine leistungsfähige und skalierbare Grundlage für die weitere Markenentwicklung.
Die nächsten Entwicklungsschritte stehen bereits fest
Die Zusammenarbeit zwischen Ewers und elio endet nicht mit dem erfolgreichen Launch. Bereits heute werden weitere Initiativen vorbereitet, die das digitale Wachstum der Marke zusätzlich vorantreiben sollen.
Native Ewers-App für stärkere Kundenbindung
Expansion nach Österreich
Eigenständiger Shopware-basierter Verkaufskanal für die Marke BEACHIES®
Neuer Shopware-basierter Sales Channel für den Direktvertrieb
Verbesserte Nutzerführung und Customer Journey
Update auf Shopware 6.7.11.1
Einführung einer skalierbaren PaaS-Infrastruktur
Verbesserte Voraussetzungen für organische Reichweite
Geplante Ewers-App mit Loyalty-System
Vorbereitung der Expansion nach Österreich
Michael Papenheim,
CEO bei Ewers Strümpfe GmbH
Fazit: Erfolgreiche Markenentwicklung braucht mehr als einen Shop
Das Projekt von Ewers und BEACHIES® zeigt, wie sich eine Produktmarke durch die Kombination aus Strategie, Technologie und digitalem Markenerlebnis gezielt weiterentwickeln lässt. Mit dem neuen Verkaufskanal verfügt BEACHIES® über eine eigenständige digitale Präsenz, die Marke, Nutzererlebnis und Vertrieb konsequent miteinander verbindet. Gleichzeitig schafft die technische Modernisierung die Grundlage für zukünftige Erweiterungen und weiteres Wachstum.
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